Franchising in Österreich

Franchising hat in Österreich in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen. Die Anfänge des Franchising in Österreich liegen in eher jüngerer Vergangenheit, nämlich Anfang der Achtziger Jahre. Zu der Zeit waren weniger als hundert Franchise-Systeme in Österreich aktiv. Seither konnten sich sowohl ausländische, als auch österreichische Franchise-Systeme zunehmend auf dem österreichischen Markt entwickeln und etablieren. Eine vom Österreichischen Franchise-Verband (ÖFV) in Auftrag gegebene Studie nahm die österreichische Franchise-Wirtschaft 2010 unter die Lupe. Von den 420 befragten Franchise-Systemen konnten 70 Prozent in 2010 ein Umsatzwachstum verbuchen, das sie auch für 2011 erwarten.

Mit der Zahl der Franchise-Systeme wächst natürlich auch die Zahl der Franchise-Nehmer. In der Studie von 2010 wurden rund 6.700 Franchise-Nehmer und -Nehmerinnen gezählt. Die meisten Franchise-Systeme haben jedoch nur ein bis zwei Standorte, andere wenige Systeme haben sehr viele Standorte. Es gibt also für die meisten Franchise-Systeme in Österreich noch Wachstumspotential. Die relativ geringe Größe des Landes kann dabei sogar von Vorteil sein: Denn durch die Nähe der Standorte kann die Markenbekanntheit besonders schnell wachsen. 

Österreich eignet sich gut als Expansions-Ausgangspunkt für Europa: Zunächst kann man auf einem relativ überschaubaren Markt sein Geschäftskonzept anpassen. Ist man ausreichend gut für eine Expansion in andere Länder aufgestellt, kommt die geografische Lage Österreichs zum Tragen. Österreich grenzt an gleich acht Länder, darunter die vier osteuropäischen Länder Slowenien, Slowakei, Tschechien und Ungarn. 

Bei einer Expansion ins benachbarte Ausland, ist eine erneute Pilotierungs-Phase sinnvoll. Auch bei einer Expansion von Österreich nach Deutschland, oder umgekehrt – was mancher wegen der nicht vorhandenen Sprachbarriere nicht unbedingt vermuten mag. Doch neben den geografischen und wirtschaftlichen Unterschieden, können auch die Mentalitäts-Unterschiede ausschlaggebend für ein Scheitern sein. Ein sehr ähnliches Rechts- und Staatssystem sowie die gemeinsame Sprache sind aber trotzdem gute Argumente für eine Expansion nach Österreich bzw. Deutschland.

(Mit freundlicher Unterstützung der SYNCON International Franchise Consultants)