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Beiträge über Tom Tailor

Mutig und optimistisch: Mode-Franchisegeber Tom Tailor mit neuer Marketingausrichtung

Das Mode-Unternehmen Tom Tailor, 1962 in Hamburg gegründet, ist mittlerweile in über 35 Ländern aktiv und setzt seit 1994 auch auf Monolabel-Stores. Die Marke Tom Tailor wird derzeit unter anderem in rund 470 eigenen Stores sowie rund 200 Franchise-Geschäften und über 2.990 Shop-in-Shop-Flächen verkauft. Nun kündigt das Unternehmen Veränderungen r Markenkommunikation an.

Wie die Tom Tailor Group mitteilt, basiert die Neuausrichtung auf umfangreichen Kundenbefragungen und Marktanalysen: Sie soll moderner, provokanter und unverwechselbar werden. Ein positiver Blick auf die Welt steht dabei im Mittelpunkt. Eine neue Kampagne im August soll den Auftakt bilden. Sie will durch provokante Claims, einen modernen Look sowie Aufnahmen glücklicher Momente anstelle perfekter Modefotografien Aufmerksamkeit schaffen. "In einer Zeit, in der negative Nachrichten unser tägliches Bild prägen, trauen wir uns - getreu dem norddeutschen Motto 'Schietwetter gibt es nicht, es gibt nur falsche Kleidung' - unsere positive Weltanschauung zu bewahren", erläutert Dr. Maik Kleinschmidt, Vice President Digitalization der Tom Tailor Holding SE. Zielgruppe sind dem Unternehmen zufolge Kunden der "modernen Mitte".

Im zweiten Halbjahr 2017 sollen überraschende Guerilla-Marketing-Aktionen und neue Design-Kollaborationen folgen. Die neuen Herbst/Winter Kollektionen sollen durch farbenfrohe Details ebenso die optimistische Haltung des Unternehmens transportieren. Betreut wird das Modeunternehmen bei seiner neuen Markenkommunikation von der Kreativagentur Hamburger Loved GmbH. (red.)

Modeunternehmen Tom Tailor: Bald 200 Franchise-Stores

85 neue Shop-in-shop-Flächen in Deutschland, rund 2.900 weltweit, 437 eigene Filialen sowie 197 Franchise-Geschäfte in mehr als 35 Ländern: Das Modeunternehmen Tom Tailor zeigt sich zufrieden mit dem Jahr 2015. Der Umbau der Organisationsstruktur hin zu einer stärkeren vertikalen Ausrichtung scheint sich auszuzahlen. Im Frühjahr hatte das Unternehmen damit begonnen, die einzelnen Marken mehr voneinander zu trennen.

Wie Tom Tailor mitteilt, haben sich dabei die Damen-Kollektionen der Dachmarke zur umsatzstärksten Linie entwickelt und machen inzwischen 46 Prozent des Markenumsatzes aus. Ihr Retail-Umsatz von Januar bis November 2015 wuchs im Vergleich zum Vorjahreszeitraum flächenbereinigt um 7,5 Prozent. "Die positive Resonanz unserer internationalen Kunden auf unsere Linie Tom Tailor Women sehen wir als Beleg für unsere Strategie der kurzfristigen und analytischen Produktentwicklung", sagt Dieter Holzer, Vorstandsvorsitzender der Tom Tailor Group. Tom Tailor wurde 1962 in Hamburg gegründet und setzt seit 1994 auch auf Monolabel-Stores. Zum Unternehmen gehört auch die Marke Bonita. (apw)

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